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A股公司玩转双十一 直播电商成新战场

时间:20-11-12 01:35    来源:和讯

证券时报记者 李曼宁

今年双十一,各大电商平台战绩再度刷新。天猫、京东等凌晨抢发的首批“战报”显示,各平台实时销售额均已超过去年全天水平。

今年天猫双十一由购物节升级至购物季,自10月21日开启预售,11月1日~3日为首波售卖期,11月11日为第二波售卖期。“今年双十一玩法变了,销售周期拉得比较长,比较考验公司的综合运营能力,我们会从全盘考虑进行营销活动。“某家电上市公司相关负责人向记者表示。在新玩法下,各上市公司销售成绩如何?哪些公司开局表现抢眼?

食品家电类公司霸榜

在已出炉的各大销售额榜单,均有A股公司跻身其中。从天猫11月11日首小时成交数据看,在食品板块,A股公司的集体“存在感”最强。其中, 贵州茅台(600519,股吧)、三只松鼠(300783,股吧)、五粮液(000858)3家A股公司占据前三名。

去年双十一,三只松鼠当天销售额突破10亿元,在天猫、京东、苏宁易购(002024,股吧)等各大渠道销售额霸榜。此次在天猫双十一当日首份“战报”中,茅台(600519)在零食类目中领先三只松鼠,暂居首位。

贵州茅台今年积极布局线上渠道,双十一大促期间,已在天猫、京东、网易严选、苏宁易购等多个平台开展预约抢购活动。11月11日,天猫超市还准备了3场准点1499元抢购飞天茅台的活动。

大家电也是A股公司整体表现强劲的类目。截至11日首小时排名,海尔(海尔智家(600690,股吧))、美的(美的集团)成交额分列第一、第二位,西门子紧随其后,其次为格力(格力电器(000651,股吧))。

此外,截至记者发稿,虽然完整的双十一销售数据还未出炉,但参与大促多年、常年成交额上榜的A股公司中,有部分已经发布实时的战报情况。根据官方数据,11日上午9点57分,太平鸟(603877,股吧)天猫渠道全品牌已超越2019年的9.17亿元纪录;雅戈尔(600177,股吧)首小时线上实现销售额1.4亿元,突破去年累计销售1.23亿元。

直播新战场

直播互动是今年双十一各大电商平台的重头戏。在今年天猫双十一全球狂欢季纪录之夜,淘宝直播数据显示,商家自播GMV占比超六成,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业机会超400万个。

从头部主播的产出数据看,直播带货引流效果惊人。淘宝直播间10月21日预售首日,仅薇娅和李佳琦两大主播在20日晚开始的直播销售定金就累计超过10亿元,销售总额逼近70亿元。

此外,苏宁发布“全场景直播金字塔计划”、京东打造“全明星双十一直播超级夜”等等,各种直播玩法层出不穷。在直播电商热潮下,品牌商逐步接受、参与直播带货的营销方式,越来越多的上市公司也将精力投入到直播这一新战场。

多家公司近日在谈及双十一备战情况时,就表示将发力直播带货的模式。例如,云南白药(000538,股吧)介绍,公司以多种渠道布局线上营销阵地,以公司健康产品板块为例,与当红流量明星、直播达人开展合作,开设直播专场,并推出多样化活动大促;品渥食品称,公司在双十一会有直播带货活动,同时也有请薇娅直播带货;鱼跃医疗(002223)(002223,股吧)表示,公司会在符合医疗器械行业相关法律规定的前提下,根据产品不同属性进行更精准、更多元化的营销活动,公司已设立专门的直播团队与直播间,在此次双十一活动中也与众多头部主播进行了合作,营销效果显著。

(责任编辑:王治强 HF013)

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